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          霍格動態

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          線上教育培訓行業洞察:家庭教育成藍海,常識興趣課程百家爭鳴
          來源: | 作者:huogoo | 發布時間: 511天前 | 430 次瀏覽 | 分享到:

          我國線上教育培訓有著極其廣闊的發展前景,解決了傳統教育受制于地域、人力和物力所限制的情況,給用廣提供了隨時隨地碎片化學習的機會,同時更多的優質課程通過網絡共享,讓更多用戶可以學習。抖音電商線上教育培訓行業課程主要涵蓋:職業技能、常識興趣與語言培訓等。本篇報告對 2021 年和 2022 年 1-6 月抖音電商線上教育培訓行業進行概述與用戶洞察,梳理出了 2022 年抖音教育培訓行業值得關注的三大趨勢,分別為:


          ·家庭教育線上培訓市場存在較大藍海,市場空間潛力巨大


          ·互聯網運營與電商類課程為優質品類,理財類課程増速較快


          ·常識興趣類課程百家爭鳴,本質是希望成為更好的自己


          01 抖音教育培訓行業分析



          抖音電商平臺成為線上教育新的流量增長高地


          規模、流量和獲客是線上教育發展的重要驅動力,抖音作為用戶量最為龐大的短視頻平臺,越來越多的教育培訓企業選擇在抖音進行渠道布局,開始尋求新的流量增長新高地,其中抖音教育培訓達人分類下的藍 V 賬號在高速增長。


          抖音電商平臺多次岀臺教育培訓專項的治理公告,來維護良好行業秩序;推出學浪平臺助力個人或培訓機構完善教育培訓行業生態環境;多次舉辦行業營銷活動提升行業市場份額,說明抖音平臺對線上教育越發越受到重視,教育培訓行業表現不負眾望,22 年 1-6 月行業銷售額同比增速是抖音電商大盤的 2.2 倍。



          家長教育線上培訓市場存在較大藍海,市場空間潛力巨大


          隨著「雙減」政策落地,原有 K12 教育市場黯然離場。線上教育培訓行業迎來浩浩蕩蕩的轉型期,家長教育細分品類涌入大軍,機遇和挑戰并存,當前家長教育品類供需發展并不平衡,供給 端內容岀現嚴重不足,需求端急速擴張,導致家長教育類細分品類增速飛漲,說明當前年輕一代父母越來越注重家庭氛圍與家庭教育對孩子身心發展的影響。


          以互聯網產品、運營、電子商務和職業發展為代表的課程使技能培訓銷售額穩坐頭部。



          互聯網運營與電商類課程為優質品類,理財類課程增速較快


          其他技能培訓細分品類下的售賣課程主要為細分職業類課程,比如發型師與育兒師等專業課程,因職業包含較為廣闊,此細分品類的市場銷售額占據技能培訓二級行業的頭部,且增速相對較為平穩,與人力資源類課程都屬于穩定發揮品類。


          隨著近些年數字化支付與金融類 app 的滲透率的提升,理財的門檻在逐步降低,年輕人對投資理財的意識也逐步提高,投資理財類課程增速遙遙領先;當前以互聯網為代表的第三產業正在高速發展,其中電商行業發展勢頭迅猛,互聯網運營類與電商類課程增速也不甘示弱,說明用戶對這方面的知識付費需求與日俱增。



          常識興趣類課程百家爭鳴本質是希望成為更好的自己


          伴隨著經濟的高速增長,人們對于精神文化的追求日益提升,抖音線上教育中的常識興趣行業課程百家爭鳴。


          音樂與美術仍是用戶選擇選擇的第一梯隊;生活技能培訓品類下課程以提升個人素質修養等課程為主,健身和舞蹈都是名列前茅的品類課程;說明當前消費者希望在生活閑暇之時,能夠開闊自己的人生視野,突破自我,不斷成為更好的自己。



          02 抖音教育培訓行業流量分析


          教育培訓視頻帶貨能力不容小覷,高出抖音電商大盤 3 個百分點


          利用視頻帶貨低成本方式不斷測品,再通過視頻內容快速觸達 用戶職業/教育痛點,「小黃車與商品櫥窗」加速購買決策,該行業在視頻渠道帶貨有著得天獨厚的優勢。


          技能培訓類目下的視頻帶貨銷售額占據了教育培訓視頻帶貨銷售額的 48.84%,是最重要的視頻帶貨行業。該行業主要售賣運營、人力、編程和等虛擬課程。


          其中視頻帶貨最為熱賣的商品類目為人力資源/市場營銷等課程,其次為家長教育、互聯網產品運營及電商運營等知識課程,說明以互聯網為代表的第三產業高速發展所撬動的職業發展新需求正在不斷擴展,營銷職位廣告營銷與投放;產品職位設計、需求管理與迭代;運營職位用戶拉新與轉化都是核心的學習內容。



          視頻渠道內容消費在暑期爆發 7 月達到高點


          供給端視頻內容產量持續走高,整體呈向上趨勢。


          視頻流量會在 7 月暑期有明顯爆發,在此期間教育培訓二級行業的帶貨視頻播放量均有不同程度的增長,其中增長較為明顯的是技能培訓與留學/游學行業。


          對于想提升聲量的教育培訓商家要踩中暑期流量黃金時期。




          用戶熱情回應知識付費,教育培訓行業市場發展前景遼闊


          從垂類直播間流量來看,直播時長的增多會帶動場觀的增速, 同時場觀增速會稍高于直播時長的增速,說明用戶對此類直 播間的迫切需求。


          垂類直播間的銷售額增速遠高于直播時長與直播場觀,說明此行業有較強的變現能力。基于當前年輕用戶自我提升的內在需求和對家庭教育環境的注重等多重影響下,教育培訓行業銷售額增速表現強勁,說明用戶愿意為知識付費和買單。



          教育培訓搜索內容關聯熱搜詞:思維訓練、快樂學習、企業管理,三分天下


          對于主動搜尋教育培訓的用戶來說,思維訓練、快樂學習、企業管理是他們最關心的內容,而搜索關聯度較高的則是教培機構名稱,比如:高頓、新起點、志學等。



          03 抖音教育培訓達人分析





          達人昵稱有明顯「人設」標簽更能吸引精準用戶


          頭部的帶貨達人都具有很強的人設標簽,如北大、英語、老師等,既表明了專業人設,又能夠吸引精準用戶。


          近期抖音電商發布了關于教育培訓資質不完善的專項治理,部分行業新增行業資質,來規范抖音教育培訓行業市場秩序。借靠平臺不斷完善的機制,在提升達人質量的同時,也盡可能保證消費者權益。


          文章來源:多鯨(DJEDUINNO


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